安克年赚11亿,单品类爆卖68亿！来看百亿大卖如何狂飙

夏天的夏天

“作为中国品牌，我们在设计和创新上当仁不让。”
——安克创新官微

安克创新，凭借出色的3C产品，常年在海外电商平台多个品类中占据销售榜首，名列2022年中国出海品牌价值50强也已经是在意料之中了。

对于已经过去了的2022年，安克创新于今日交出了一份趋近于满分的答卷。对此，跨境圈内一众中小卖家当然是艳羡不已。今年我们能从安克的年报中获取哪些有用信息呢？侃妹今天就来给大家好好解读一番！



2022年赚了11亿！单品类爆卖近70亿！ 安克创新财报亮点颇多！

受国际地缘争端升级、 能源短缺等多重因素影响，全球宏观经济呈现愈加复杂严峻的形势，下行压力持续加大，多个国家和地区陷入“通胀潮”，居民购买力不同程度受到影响，外销型企业面临诸多挑战。即便是在这样的形势之下，安克创新依旧坚定保持稳步发展的节奏，开启了一番艰苦卓绝却也成绩斐然的跨境之旅。

安克创新在发布的《2022年年度报告》中提到，报告期内，公司实现营业总收入 142.51 亿元，与上年同期相比增长 13.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 11.43 亿元，同比增长 16.43%。



图源：巨潮资讯网

2020年至2022年，安克创新营收、净利都迎来了大幅增长，而这离不开各大品类对其发展的贡献。据悉，安克创新目前已经成功打造由 Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、 AnkerMake 等六大品牌组成的全球化品牌矩阵，覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产品品类，其中，安克创新主营的三大品类在2022年的营收如下：

• 充电类实现收入 68.76 亿元，营收同比增长 23.84%，占总营收的 48.25%
  
• 智能创新类实现收入 43.91 亿元，营收同比增长 7.02%，占总营收的 30.82%
  
• 无线音频类实现收入 28.22 亿元，占总营收的 19.80%；受市场需求影响，无线音频类营收同比下降 1.06%
  

充电类产品爆卖近70亿，比许多上市大卖去年的总营收还高出不少！据财报显示，安克创新2022年末的现金流净额超过了10个亿！安克创新能够达到如今的业绩，可以说是赢麻了。



安克的独立站卖了6.76亿！ 蓝海市场竟然是它

业绩飙升的2022，安克创新依旧能够在跨境电商这条路上疾驰，所给出的成绩单中，也给我们展现了其“线上+线下”全渠道销售的大格局。

报告期内，安克创新在线下的收入达到了47.97亿元，占营收比的33.66%。而在线上的收入则达到了94.53亿元，是营收占比的66.34%！其中，在第三方平台之一亚马逊的营业收入高达近80亿元，收入同比增长了16.01%。

更值得一提的是，2022年安克创新在独立站上的收入是6.76亿元，虽然只占营收比的4.75%，但是相较于2021年，收入同比猛增了71.75%！



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由此可见，安克创新在独立站方向的发展潜力巨大，相较于接受亚马逊平台的桎梏，手握独立站的自由权，或许未来在其营收上会有更多的想象空间。

另外，除了继续深耕欧美市场，安克创新在中东市场的营收增长也大幅提高，从2021年的5.6亿增长到2022年的7.6亿，同比增长35.71%！或许，对于大卖来说，蓝海市场依旧存在。想必未来的安克创新将继续在红海市场占据脚跟，在蓝海市场奋力前行。



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为继续弘扬中国智造之美，针对眼下的2023年，安克创新也在年报中提到了主要工作规划，包括：

• 研发投入聚焦，引领探索创新技术和打造标杆产品
  
• 巩固品牌建设正循环，通过全域营销活动塑造全球化领导品牌
  
• 继续深耕发达国家市场，持续拓展新兴经济市场
  
• 持续改进产品设计和品质管理能力，为客户提供高质量的优质产品
  
• 深度融合可持续发展理念，实施减碳举措和拥抱碳中和
  

中国品牌安克靠什么赢？ 早已重点发展人工智能！

正如前文所言，作为中国品牌，安克创新在设计和创新上当仁不让，正是因脚踏实地地践行二者，花费大量时间及资金积极打造核心竞争力，才为其产品筑造了一道坚不可摧的护城河。

持续成长的产品研发和组织创新能力
2022年，安克创新研发投入达 10.80 亿元，同比增长 38.80%，位居行业前列。截至 2022 年 12 月 31 日，安克的研发人员高达 1820 名，占总人数的 50.35%。同时，基于组织和企业人才共成长的目标，积极在内部推行各项人才发展计划，报告期内，推出了上市后首期限制性股票激励计划，采用了第二类限制性股票激励方式以丰富激励机制。

深刻的用户需求洞察
为了更好地满足用户需求，2022 年安克创新携手亚马逊云科技建立联合创新实验室，构建云上数智化架构，在主销售渠道亚马逊网站上进行智能客服知识库建设以及智能广告投放，从技术侧、思维侧、用户侧三方面探索更智能的解决方案。通过亚马逊云科技机器学习工具 Amazon SageMaker 分析用户反馈，在客户服务上通过梳理“Voice of customers”来量化分析用户体验反馈，从而紧密围绕客户需求提供产品、服务与体验。

深厚的品牌积累与营销能力优势
2022 年，在《BrandZ 中国全球化品牌》研究报告中，Anker 连续六年进入榜单，位列第 12 名。经过多年经营，安克创新已搭建了涵盖六大自主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，并形成了稳定忠实用户群体，成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。在此之上，紧跟信息传播变革趋势，借助优秀营销能力不断扩大大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展。

安克创新始终在科技与创新的路上，过去一年针对产品核心竞争力的精心打造我们有目共睹，而在今年ChatGPT还未爆火出圈的时候，其在投资者互动平台上就表示：

公司近年来重点发展人工智能领域相关技术，研发产品多涉及A语音、A图像识别、智能情景交互式计算等当下消费电子行业领域内先进技术，在智能家居、智能安防等领域取得一定成果。

图源：投资者互动平台

当然，安克创新对于人工智能领域的研究我们也见怪不怪，毕竟作为科技股，走在时代前沿也是其长足发展的根本。

安克创新连续两年跻身百亿大卖，算得上是跨境销冠的一员，确实不负国货之光的美誉。然而，即便如此，做跨境始终会有潜在的风险，例如汇率波动、竞争加剧等。因此，谨慎前行，才能步步为赢。

我们中小卖家更是如此，深耕产品，打造核心竞争力；稳定销售渠道，着力于精细化运营，未来我们也一定能够顶峰相见。